오늘의 이야기는? 인플루언서 마케팅을 효율적으로 관리 및 운영하기 위해 인플루언서 마케팅 플랫폼과 대행사 도입 중 하나를 고민하고 계신 분들을 위해 전격 비교 분석을 해보고자 합니다.
이런 분들께 추천합니다🙋♀️
- 인플루언서 마케팅의 효과를 제대로 보고 싶은 마케터
- 인플루언서 마케팅 플랫폼과 대행사 도입을 고민중인 마케터
아래의 분석을 보시고 지금 하고 계신 업무가 플랫폼과 대행사 중
어느 것에 비슷한지 혹은 어떤걸 도입하는게 좋을지 체크해보시는건 어떨까요?
인플루언서 마케팅 플랫폼의 역할✨
새로운 인플루언서를 찾고 싶은데 어디서 찾아야 할지 모르겠는 경우,
인플루언서 마케팅 플랫폼을 사용해보시는 것을 추천해 드립니다.
1️⃣ 새로운 인플루언서 발굴
인플루언서 마케팅 플랫폼에서는 기존에 보유하고 있는 인플루언서 POOL 이외에 새로운 인플루언서를 발굴할 수 있도록 도와줍니다.
2️⃣ 발견 인플루언서의 기대 효율 평가
최근 게시물을 기준으로 같은 카테고리를 가지고 있는 타 인플루언서와 효율을 비교하고, 유효 팔로워 비율을 지표로 확인할 수 있습니다.
3️⃣ 인플루언서 캠페인 관리 일원화
각 캠페인, 제작자 및 콘텐츠 전체적인 플로우 보기, 참여, ROI 등을 추적하는 데 도움되는 보고서 및 분석을 제공합니다.
4️⃣ 인플루언서 마케팅 비용 관리
인플루언서 마케팅에 드는 비용이 어느정도 들지 대략적으로 계산해보고 예산을 세울 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 플랫폼의 단점⚠️
- 인플루언서 마케팅에 대한 이해도 필수
- 플랫폼 툴을 익히는 시간 소요
인플루언서 마케팅 대행사의 역할✨
인플루언서 관리 및 크리에이터와 브랜드를 연결하는 데 중점을 둡니다.
또 브랜드에 대한 다양한 정보를 얻을 수 있는 점이 장점입니다.
1️⃣ 인플루언서 모집
인플루언서 리스트업부터 인플루언서 모집, 인플루언서 계약까지를 대행사에서 진행 해줍니다.
2️⃣ 새로운 유형의 콘텐츠 제안
기존에 브랜드에서 생각하지 못한 콘텐츠 방향이나, 제품에 대한 좋은 방향성을 대행사에서 제안하여 더욱 높은 효율을 내는 경우도 있습니다.
3️⃣ 결과 및 성과 분석
결과물에 대한 관리 및 정리를 보고 형식으로 전달해 주기 때문에 결과물에 대해 따로 관리 할 필요가 없습니다.
4️⃣ 데일리 인플루언서 관리
데일리성 인플루언서 관리 및 소통을 할 수 있는 담당자 리소스가 부족하거나, 어떤 방식으로 의사소통을 해야 하는지 잘 모르는 경우라면 대행사의 노하우를 토대로 데일리 인플루언서 관리를 하는 것이 더 좋습니다.
인플루언서 대행사의 단점⚠️
- 직접 인플루언서를 컨트롤하기 어려움
- 브랜드 이미지 일관성 부족
- FIT에 맞지 않는 인플루언서를 사용하는 대행사
자세히 보러 가기👇
[For 일본사업부]
"하나만 제대로 판다" e커머스 올인 마케팅💰
올인마케팅의 등장이라...👀
요즘 e커머스 업계에서 하루 한 가지 브랜드나 매달 한 가지 카테고리를 선정해 마케팅과 할인을 집중하는 *올인마케팅을 실시하고 있습니다.
*올인마케팅 : 하루 동안 온라인 쇼핑몰 첫 페이지에 노출되는 공간을 하나의 파트너사 브랜드에
집중 할애하는 것으로 초기화면부터 로고와 메인 배너까지 협업 브랜드사에 내줘 노출 집중도를
높이는 방식
눈여겨볼 포인트는?
일본사업부 '누구(nugu)'도 여러 파트너사와 협업하고 있기 때문에 이러한 전략이 매출 증가와 제품 홍보에 효과적일거라 생각하는데요.
관련 업계는 어떤 올인마케팅 전략을 내세우고 있는지 SSG닷컴 사례를 바탕으로 구체적인 내용을 파악해 봅시다!
<SSG닷컴 : 쓱세일> - 하나의 카테고리에 All-in
SSG닷컴은 최근 뷰티 제품 특화 프로모션인 ‘뷰티쓱세일’을 진행했는데요. 티몬이 하나의 브랜드에 집중해 프로모션을 펼친 사례라면, SSG닷컴은하나의 카테고리를 중심으로 프로모션을 펼친 사례에 해당해요.
SSG닷컴도 행사 기간 동안 최대한 많은 소비자에게 행사를 알리기 위해 노력했어요.모바일 앱 상단에 쓱세일 탭을 배치하고타임 딜라이브 방송 편성을 늘렸답니다. 검색 필터를 집중적으로 지원하기도 했고요.
'뷰티쓱세일' 기간 동안 SSG닷컴의 뷰티 매출은 전년 대비 225%나 상승했는데요,
신세계그룹의 연중 최대 행사인 ‘쓱데이’ 매출을 넘어선 정도랍니다😮
💡올인 마케팅의 장점
- 참여 브랜드의 수요에 맞춰 한정된 자원으로 효율적인 운영이 가능
- 핵심 타깃에게 집중적인 혜택을 제공하여 프로모션의 실효성을 높일 수 있음
협업하는 브랜드와 소비자 모두를 만족시킬 방법을 고민하고 있다면 아래 링크를 참고해 보세요!
자세히 보러 가기👇
[For 와이엠헬스케어]
고객을 팬으로 만드는 커뮤니티 마케팅 전략🏠
오늘의 이야기는?
최근 오늘의 집‧당근마켓‧지그재그 등 버티컬 커머스가 커뮤니티를 기반으로 급성장하면서 이를 활용한 마케팅 전략의 중요성은 커지고 있는데요. 커뮤니티 마케팅으로 단기간에 폭풍성장을 이뤄낸 오늘의 집 사례를 살펴봅시다!
눈여겨볼 포인트는?
와이엠헬스케어에서 운영 중인 마이루핏은 운동하는 사람들을 타겟으로한 헬스 플랫폼이며 유명 인플루언서와도 활발한 협업 중에 있는데요. SNS를 통해 다이어트 과정을 공유하는 *자발적인 활동이 늘어난 점을 참고하여 추후 마케팅 진행시 커뮤니티 기능을 활용해 보시는 건 어떠세요?
* 바디프로필 공유, 스토리에 '오운완'(오늘운동완료)을 올리는 등
🏠오늘의 집
최근 '버티컬 커머스'기업들이 투자가 막히고 영업 중단에 이르는 와중에도 '오늘의 집'은 국내 스타트업 중 최대 규모의 투자금을 확보했습니다.
이제는 단순히 사람을 많이 모으는 게 중요한 게 아니라, 굳이 여기서 지갑을 열어줄
Fan 고객을 얼마나 많이 모으는지에 성패가 달렸다고 할 수 있는데요.✨
오늘의 집은 어떻게 Fan 고객을 모았을까요?
그 해답은 강력한 커뮤니티 기능에 있습니다.
일회성 방문이 아닌, 계속 오는 곳으로 만드는 커뮤니티 효과
오늘의 집에 콘텐츠를 업로드 하는 이유를 물었을 때 이용자들은 자신을 드러내고 사람들과 소통하기 위해 업로드한다고 응답했습니다. 이렇게 활발하게 업로드되는 '소비자 made 콘텐츠'들은 '브랜드 made 콘텐츠'와는 다른 진정성 있는 소통을 가능하게 만들어줍니다☝️
그래서 오늘의 집은 이용자 개개인의 프로필에 자신의 취향을 전시할 수 있도록 했습니다. 그리고 취향이 같은 유저를 팔로우할 수 있는 기능도 추가했고요. 이러한 소셜 기능은 이용자가 더욱 자주 방문하고 콘텐츠를 업로드하게 만드는 등 몰입도를 높였습니다.
