매주 월요일 9시 업계 트렌드부터 지식 콘텐츠까지 전해드려요💌 |
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오늘 준비한 이야기🍽️
[인사이트 조각🧩]
메디언이 놓쳐서는 안 될 최신 업계 소식
[For 전 사업부]
상위 노출은 더 이상 통하지 않는다😲
[For 패션사업부]
요즘것들의 굿즈 활용법⭐
[For 푸드유닛]
지금 식음료 업계는 커스터마이징 열풍?🍿
[지식 공유]
한국인이 꼭 알아야 할 칭찬의 기술👍
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인사이트 조각🧩
메디언이 놓쳐서는 안 될 최신 업계 소식 |
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메디언이 꼭 알아야 할 최근 업계 소식📰
뉴스와 아티클 공유해 드려요🤗 |
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[For 전 사업부]
상위 노출은 더 이상 통하지 않는다!😲 |
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상위 노출 보다 중요한 건?
최근 치솟으는 물가에 소비자들은 '가성비'를 선호하고있는 추세라고 하는데요. 온라인 e커머스에서 쇼핑 사이트 상위에 배치된 상품이 실질적인 구매력으로 이어지지는 않는다는 설문조사가 나왔습니다. 통상 사이트 상위에 배치된 상품일수록 소비자 눈에 띄어 많이 팔릴 것이라는 인식이 있지만, 이와 반대되는 조사 결과가 나온 것이죠. 그렇다면 소비자는 구매 과정에 있어 어떤 행동 패턴을 취하는지 자세히 알아볼까요? |
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신중한 소비를 추구하는 소비자들
리서치앤리서치는 소비자들의 온라인 소비 패턴을 알아보기 위해 최근 1개월 이내 온라인 쇼핑몰에서 구매한 전국 20~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 설문조사를 진행하였는데요. 응답자의 79.7%는 “상위 순위에 의존하지 않고 일일이 비교하고 구매한다”라고 했으며, 소비자들의 78.9%는 “다른 채널의 가격이나 품질, 후기를 꼼꼼히 찾아보고 구매한다”라고 응답하며 신중한 패턴을 보였습니다.
이는 한 쇼핑 페이지에 상품이 수십 개 이상 배치된 점을 감안하면 많게는 수백 개 상품을 보고 신중하게 구매할 뿐 아니라, 다른 쇼핑 사이트 제품들도 꼼꼼히 살펴본 다음에 실질적인 구매로 이어진다는 뜻이기도 합니다.
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대안은 PB상품!?
고물가가 지속되면서 가성비 높은 PB(자체 브랜드) 상품이 인기를 얻으며 다양한 업계에서 소비 추세를 반영한 전략을 앞다투어 내놓고 있는데요. PB상품이 온라인 쇼핑몰 이용을 결정하는 중요한 요소로 꼽히기도 했습니다. 응답자의 92.7%는 “온라인 쇼핑몰을 선택할 때 해당 쇼핑몰이 파는 PB상품의 품질과 종류, 가격을 고려한다”라고 대답하였으며, PB상품 구매 요인도 “가격 대비 품질이 우수하다”는 응답자가 75.7%였고, 쇼핑몰 상위 랭킹 진열(6.5%)을 뽑은 경우는 확연히 적었습니다.
소비자들은 현명한 소비를 하고 싶어 하며, 따라서 최적의 가성비 상품을 찾는 현상이 더욱 가속화되고 있습니다. 검색 결과를 상위에 노출하기보다는 차라리 제품의 가성비나 경쟁력이 소비자의 선택을 받는 것이 일반적이라고 하는데요. 경제 상황에 맞춰 변화하는 소비 트렌드, 저희도 참고해봐요! |
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[For 패션사업부]
요즘것들의 굿즈 활용법⭐ |
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1990년대에 태어난 세대가 사회에 첫발을 내딛기 시작하면서 7080세대를 중심으로 이뤄졌던 추억 마케팅이 90년대생을 겨냥한 쪽으로 방향 선회가 이뤄지고 있는데요. 대표적으로는 품절 대란을 일으켰던 포켓몬 빵과 그 안에 들어있는 굿즈 '띠부띠부씰'이 있죠. 90년대생이 직장인으로서 경제력을 갖춰가고 온라인상에서도 주도적 세력으로 부상함에 따라 이러한 트렌드는 한층 더 강화될 것으로 관측되고 있습니다. |
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추억을 살 수 있어서 너무 좋아요!
지난 1일 한 펀딩 사이트에 올라온 글입니다. 펀딩 대상은 '엠알케이' 잡지. 절판됐던 잡지를 한정판으로 다시 발간하는데 펀딩이 이뤄진 것입니다. 이 옛 잡지의 공식적인 이름은 '미스터 케이 (Mr. K) '지만, 보통 '엠알케이'라는 애칭으로 불립니다. 1990년대 후반부터 10여 년간 발행되면서 당시 초·중학생에게 큰 인기를 끌었습니다. 어릴 적 추억을 소환하려는 사람들이 몰리면서 펀딩 사이트는 이틀 연속 다운됐습니다. 목표 금액이 1,000만 원이었던 펀딩은 하루 만에 3억 6,000만 원 넘는 금액(2일 오후 기준)을 넘었죠.
그뿐만 아니라 이러한 고전문구가 중고 거래 시장에서 많은 인기를 얻고 있는 것은 원가 5,000원 정도의 다이어리가 약 10만 원의 가격에 판매되는 경우가 종종 있다는 점에서 알 수 있습니다. 문구점의 악성 재고에 불과했던 고전문구가 마니아들의 보물로 자리매김하게 되면서 동시에 사용이 아닌 수집과 관람의 목적으로도 고전문구의 수요가 있다는 것을 보여주는 결과이기도 하죠! |
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어떻게 활용할까?
저희 패션사업부도 제품을 구매하면 브랜드를 표현하는 다양한 스티커팩을 함께 증정하고 있는데요. 흐름을 참고하여 자사 브랜드 옷들을 코디해 볼 수 있는 아바타 스티커를 제작하여 옛 향수를 불러일으킬 수 있는 굿즈 기획을 고려해보는 건 어떨까요? |
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[For 푸드유닛]
지금 식음료 업계는 커스터마이징 열풍?🍿 |
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나만의 스타일로, 커스터마이징
최근 들어 나의 입맛대로, 나의 취향대로, 나만의 만족을 위해서 소비하는 소비자들이 점점 많아지고 있습니다. 과거 대량생산을 통한 ‘생산자 중심’에서 ‘소비자 중심’으로 변화되었고, 더 나아가 고객의 개성이 다양해지고 정보를 습득할 수 있는 채널이 많아지며 소비자 개개인의 욕구를 만족시켜주는 ‘개인 맞춤형’으로 흐름이 변화되고 있습니다. 최근 식음료 업계에서도 이러한 흐름에 맞춘 ‘커스터마이징’사례가 화두가 되고 있는데요. 함께 알아보실까요?
식음료 업계를 휩쓴 커스터마이징 마케팅
젊은 소비자들을 중심으로 커스터마이징 트렌드가 확산되면서 식음료 업계에서는 상품과 서비스 개발에도 해당 트렌드를 적극적으로 반영하고 있는데요. 뻭다방은 멜론 소다 레시피가 인기를 끌자 자체 SNS를 통해 레시피 주문 방법과 다양한 크림소다 레시피를 함께 소개하며 소비자들로부터 많은 호응을 받았습니다. 미국 치킨 윙 프렌차이즈인 윙스탑은 취향에 따라 치킨의 부위와 맛, 딥핑소스, 사이드디쉬, 디저트 등을 선택할 수 있어 새로운 외식 브랜드로 주목받고 있습니다. 그뿐만 아니라 편의점 업계도 커스터마이징 트렌드의 연장선인 믹솔로지*의 인기로 RTD(Ready To Drink) 연태고량주, 미에로하이볼 등 다양한 종류의 하이볼 제품을 연이어 출시하고 있다고 하네요.
*믹솔로지(Mixology) : 취향에 따라 직접 주류를 만들어 마시는 트렌드를 의미합니다.
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인기 비결은?
빽다방에 따르면, '멜론 소다' 제품의 판매량이 지난 5월 18일 기준, 신제품 출시 초기와 비교해 약 4배 이상 증가했다고 합니다. 해당 제품이 인기를 끌게 된 이유를 빅데이터로 조사한 결과, 관련 상위 연관어에 '변경', '커스텀'이 등장해 개인의 취향에 따라 음료를 제조하고 맛볼 수 있는 커스터마이징 트렌드가 주요 인기 요인으로 작용하고 있음을 확인했습니다.
어떻게 활용할까?
저희 바르닭의 경우 새로 출시된 '한입 닭가슴살 마라맛'과 '두부면 도시락'을 활용한 마라샹궈st의 메뉴를, 닥터리브의 경우 '곤약젤리'와 '탄산수'를 커스터마이징한 식감 좋은 저칼로리 에이드 등의 창의적인 레시피를 고안하여 마케팅으로 활용해보는 건 어떨까요? |
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[지식 공유]
한국인이 꼭 알아야 할 칭찬의 기술👍 |
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‘요즘 젊은 친구들답지 않게 아주 일을 잘하는 구만!’ 누군가 이렇게 얘기한다면, 이건 칭찬일까요? 아닐까요? 칭찬은 긍정적인 변화를 끌어내는 효과적인 수단이지만 잘못된 칭찬은 오히려 상대방의 마음을 아프게 할 수 있습니다. 어떻게 하면 효과적인 칭찬을 전할 수 있을까요? 영상을 통해 확인해주세요!
이런 분들에게 추천드려요🙋♀️
- 어떻게 어떤 부분을 칭찬해야 할까 고민하는 메디언
- 칭찬을 들었을 때 아리송함을 느꼈던 메디언
- 좋은 말과 좋은 인상을 주고 싶은 메디언
- 재능보다 노력을 칭찬하라
- 상대의 이름을 불러 인격을 칭찬하라
- 의도치 않은 행동을 칭찬하라
- 관계를 살펴 칭찬하라
미국의 유명 작가이자 강사인 데일 카네기는 "진심으로 인정하고 아낌없이 칭찬하라" 라는 말을 했습니다. 우리 메디언들도 서로를 존중하고 칭찬하며 오늘도 기분 좋은 하루를 시작해봐요✨ |
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오늘의 인사이트 공유는 여기까지!
그럼 이번 한주도 화이팅 하세요💝 |
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지난 뉴스레터 11화 피드백을 살펴봤는데요👀
- 평소 쉽게 지나칠 수 있는 내용을 뉴스레터로 정리해주셔서 덕분에 다양하고 좋은 정보를 얻을 수 있었습니다:)
- 리퀴드 소비에 대해 알 수 있어서 흥미로웠습니다!
- 이번 지식 공유 정말 공감이 갑니다! 완벽주의보다 완료주의 기억하겠습니다 그 밖의 업계 트렌드도 인상 깊게 읽었습니다. 매번 공유해 주셔서 감사합니다!!
오늘의 레터는 어떠셨나요?🤗
피드백을 남겨주신 분들 중 추첨을 통해 스타벅스 음료를 보내드립니다! |
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ID : istkunst
PW : Medi2023!
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