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원조 CF 퀸 이효리 광고 복귀 선언! 

국내 톱스타 이효리가 광고 재개 소식을 알렸어요. 지난 13일 이효리는 자신의 SNS에 “광고 다시 하고 싶습니다. 광고 문의는 안테나 뮤직으로”라는 글과 함께 10여 년 전 찍은 광고 모델 시절의 사진을 올렸는데요. 광고 다시 하고 싶다'라는 의사를 밝히자 기업들은 현재까지도 댓글을 달며 치열한 경쟁을 벌이고 있다고 해요. 

가수 이효리는 2012년 공익에 앞장선다는 이유로 상업 광고 은퇴를 알렸었는데요. 당시 패션, 뷰티, 휴대전화 등 다양한 브랜드의 뮤즈로 활약한 셀럽이었으나, 이후 11년간 별다른 광고 활동 없이 지내왔어요. 2017년 JTBC ‘효리네 민박’ 출연 당시에도 30억 원에 달하는 광고 제안을 거절한 것으로 알려졌죠.

그밖에 많은 기업들이 유쾌한 댓글을 남기며 소비자의 이목을 집중시켰는데요. 기업을 제외한 일반인들이 남긴 댓글에선 공감되는 특정 기업의 문구를 언급하며 칭찬하기도 했습니다. 

7월 19일 개봉한 영화 '바비'는 개봉 전부터 영화 세트, 공식 티저 영상, 예고편을 차례로 선보이며 더욱 많은 '바비' 팬을 끌어모으고 있어요! 그 가운데 트위터와 틱톡, 인스타그램 등 각종 SNS를 핑크빛으로 물들이며 올해 최고의 마케팅 활동을 펼친 것으로 평가받고 있어요. 영화 바비의 제작사 워너브라더스의 한국 계정은 바비 개봉을 기념하여 기존 파란색 로고를 핫핑크로 변경하였는데요. 대표 색상이 있는 만큼 색상과 관련된 마케팅이 눈에 띄네요! 그럼 국내에서 접할 수 있는 바비 마케팅과 이러한 바비 열풍이 패션업계에 미친 영향, 함께 알아볼까요?

메이크업 브랜드 바닐라코가 영화 바비 개봉을 기념하며 글로벌 스타일 아이콘 바비와 두 번째 콜라보를 진행했어요. 바닐라코의 베스트셀러 2종에 바비의 대표 컬러인 핑크톤의 패키지와 하이틴 감성을 녹여냈다고 해요.

색감이 뚜렷한 영화의 개봉으로 온 세상이 핑크빛으로 물들어가고 있습니다. 바비의 영향으로 올해의 색상은 바비의 영감을 받은 '비바 마젠타'라고 하듯 한동안 해당 컬러 계열의 아이템들의 반응이 뜨거울 것으로 예상되고 있어요. 저희 패션사업부에서도 다양한 핑크 아이템이 있는데요! 이 흐름에 탑승하여 핑크 계열의 상품을 강조하거나 혹은 이후 색상과 관련된 트렌드 발생 시 재빠르게 마케팅으로 활용해 시장을 선점해 보는 건 어떨까요?

갓생 살고 싶은 분들 주목해 주세요!

네이버 밴드에서 내 목표에 맞는 미션에 참여하고 달성 결과를 공유할 수 있는 기능이 있다는 거 알고 계셨나요? 올 7월과 8월, 이를 더 활성화하기 위한 ‘오밴완 챌린지’를 진행한다고 합니다. ‘오밴완 챌린지’는 밴드의 미션 인증 기능을 통해 사용자가 독서, 운동, 공부 등 원하는 주제의 미션에 참여해 달성 결과를 공유하는 동기부여 챌린지인데요! 미션에 참여하고 인증 글을 작성하면 자동으로 응모되어 네이버페이로 갓생지원금을 받을 수 있다고 해요. 덕분에 최근 부지런하고 생산적인 삶을 뜻하는 ‘갓생 문화’에 익숙해진 MZ세대에게 큰 인기를 얻고 있다고 하네요!

미션 달성이 즐거워지는 새로운 편의 기능

인기에 힘입어 미션 인증의 편의성을 높이기 위해 '다음 미션 예약' 및 '미션별 위젯'과 같은 새로운 기능들이 추가되었습니다. 다음 미션 예약은 밴드에서 미션에 성공한 사용자들이 일회성으로 끝나지 않고, 난도를 높여 여러 번 도전한다는 특성을 반영하여 미리 다음 미션을 예약할 수 있는 기능이에요. 또한 미션별 위젯 기능을 통해 밴드로 직접 들어가지 않아도 모바일 홈 화면에서 바로 인증을 할 수 있도록 접근성을 개선했어요!

젊은 세대들의 신규 유입

미션 인증 밴드가 활성화되면서 1020세대 신규 가입자가 전체의 42%를 차지했고, 30대 신규 가입자도 약 20% 증가했다고 합니다. 실제로 올해 1월에 밴드에서 한 달간 진행한 새해 이벤트에는 새해 목표를 세우고 도전하는 사람들로 인해 미션 참가자가 약 100만 명에 달할 정도로 인기를 끌었어요! 그 후 미션 인증 밴드 활용이 점점 확대되어 올해 상반기에는 운동, 습관, 스터디, 취미 등 여러 주제로 매월 2만 개 이상의 새로운 미션이 만들어졌다네요. 이러한 성장세는 작년 동기와 비교해 75% 이상 증가한 것으로 나타났습니다.

애플의 피트니스 앱에서도 친구에게 활동링(움직이기, 운동하기, 일어서기)을 공유하거나 함께 달성률을 경쟁하는 '겨루기 기능'이 있어요! 혼자서 목표를 달성하는 것보다 다른 사람들과 함께하면 성취감과 즐거움이 더 크게 높아지겠죠? 저희 와이엠헬스케어팀에서도 유저 커뮤니티를 생성하여 사용자들이 함께 참여할 수 있는 미션 인증 챌린지를 개최하고, 달성 시 포인트 등의 리워드를 제공하여 유저 리텐션(User Retention)* 향상에 활용해 보는 것은 어떨까요?

저 역시 메모하는 것에 치우쳐 내용이 머리에 안 들어 오고, 시간만 많이 들어 비효율적이다 라는 생각이 들 때가 있어요. 이번 기회에 효과적인 메모법을 익혀 독서뿐만 아니라 일상생활에서도 핵심만 뽑아 기억할 수 있는 자신만의 기록 루틴을 만들어 보는 건 어떨까요?🍀

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