때문에 여러 SNS채널의 골프 커뮤니티가 활성화되고 있는 추세라고 합니다. 실제로 구글에 골프 커뮤니티를 검색하면 수많은 골프 커뮤니티를 볼 수 있는데요!
오늘의 이야기는?
네이버는 이러한 현상에 따라 골프 커뮤니티를 타겟한 다양한 서비스와 콘텐츠를 제공하는 것을 스포츠 커뮤니티 유저 확대 전략으로 삼았다고 합니다! 네이버가 활발히 운영 중인 스포츠 커뮤니티에는 와이엠헬스케어팀의 잠재 고객이 많이 모여 있을 것으로 예상되는데요.
지난 뉴스레터 3화 전달드린 커뮤니티 마케팅 전략에 이어 네이버는 어떤 콘텐츠들을 제공하며 커뮤니티 마케팅을 진행 중인지! 골프 커뮤니티를 우리는 어떻게 활용해 보면 좋을지! 참고해 보시는 것을 추천드립니다 :)
골프 커뮤니티 특징
지난 4월 16일 기준 네이버 스포츠 오픈톡 3500여 개 중 골프 관련 오픈톡은 140개 정도인데요! 골프는 선수 개인을 응원하는 오픈톡이 주를 이루는 종목으로 규모는 작지만 결집력이 강한 게 특징입니다. 때문에 또 다른 형태의 커뮤니티를 만들어 볼 수 있고 결과적으로 커뮤니티 서비스 분야를 넓혀 나갈 수 있습니다.
어떻게 활용할까?
네이버는 이런 점을 주목하여 골프라는 공통 관심사를 기반으로 새로운 커뮤니티를 제공하고 있습니다. 경기 중계, 오픈톡을 비롯해 숏폼, 쇼핑 라이브, 프로별 키워드별 레슨 등 다양한 콘텐츠를 제공하며 앞으로도 다양한 유저 참여형 콘텐츠를 확대하겠다고 밝혔는데요! 골프 커뮤니티는 건강과 취미활동에 관심을 가진 사람들이 모인 곳인 만큼위의 특징을 참고하여 핫한 신인 골프 선수에게 협찬을 진행해 보거나 커뮤니티 회원으로 활동하며 간접적으로 제품을 추천해 보는 등 와이엠헬스케어팀의 제품에 많은 관심을 가질 수 있도록 시도해 보면 좋을 것 같습니다!
최근 NHN커머스는 대만 최대 라이브 커머스 플랫폼 '잠보 라이브'와 업무협약을 체결하며 대만 이커머스 시장에 진출했어요!
잠보 라이브는 대만을 중심으로 *왕홍을 활용한 라이브 커머스 플랫폼을 운영하고 있는데요. NHN커머스는 잠보 라이브와 연계한 1600명 이상의 왕홍들과 라이브 방송을 진행하며 한국 제품을 소개할 예정이라고 합니다!
*왕홍은 유명 인플루언서를 뜻하는 말로, '왕홍 경제'라는 단어가 생길 만큼 중화권 커머스 마케팅의 핵심으로 자리 잡았다.
왜 대만이야?
대만은 높은 인터넷 사용률에 비해 아직 이커머스 침투율이 낮은 편이기 때문에 향후 성장 잠재력이 무궁무진한데요. 대만 경제부 통계에 따르면 2021년 대만 온라인 쇼핑 거래액은 4303억 대만달러로 전년 대비 약 25% 증가했어요. 소매판매액은 3% 증가했으나, 온라인 거래액은 더욱 빠르게 증가한 셈으로 가파른 성장세를 이어가고 있습니다!
무엇보다 대만은 한국 제품 선호도가 높아 국내 브랜드의 수출 공략지로 아주 적절하죠.
NHN커머스는 최근 인수한 화장품 브랜드 더블유랩(W.Lab)을 기반으로 대만 Z세대의 K-뷰티 수요를 충족하는 전용 상품 기획과 왕홍을 연계한 마케팅으로 자체 브랜드 확장에도 힘쓸 계획이라고 하네요!
최근 자신의 신념에 따라 소비를 결정하는 '가치 소비'가 트렌드인데요! 뷰티 업계에서도 이러한 소비 형태에 따라 변화의 움직임이 보이고 있죠. 대표적으로 누구나 손쉽게 친환경 소비에 동참할 수 있는 일명 ‘그린뷰티(Green+Beauty, 친환경적 가치를 추구하는 뷰티 트렌드)’를 지향하는 친환경 활동을 다양하게 펼치고 있어요.
오늘의 이야기는?
저희 코스메틱팀에서 운영 중인 비건 라이프스타일 브랜드 아닐로도 동물실험을 하지 않는 비건 제품, 환경 오염이 없는 포장재, 자연 친화적 잉크 사용 등으로 소비자에게 큰 호응을 얻고 있는데요! 최근타사 뷰티 브랜드들은 어떤 친환경 캠페인을 진행하고 있는지 사례를 공유드립니다!
1. 닥터지
고운 세상 코스메틱의 더마코스메틱 브랜드 '닥터지'는 올 초부터 글로벌 재활용 혁신 기업 테라사이클(TerraCycle)과 함께 사용한 화장품 공병을 세척해 제출하는 '공병 수거 캠페인'을 진행해오고 있는데요. 이 캠페인은 재활용이 가능함에도 버려지는 플라스틱 공병을 새 자원으로 탄생시킴으로써, 피부 건강뿐만 아니라 건강한 지구를 함께 만들어가겠다는 의지를 담아 기획되었어요. 일회성이 아닌 연간 캠페인으로 누구나 쉽게 참여할 수 있어 좋은 반응을 얻고 있어요!
또한 고운 세상 코스메틱은 다양한 친환경 캠페인을 선보이며 ESG 경영을 이어가고 있는데요. 기존 화장품 용기와 포장재를 친환경적 소재로 대체하고 탄소 배출을 줄일 수 있는 저탄소 튜브 사용 등을 통해 본품 기준 분리배출이 가능한 제품 비율을 지난해 9월 기준 80%까지 끌어올렸다고 하네요!
이외에도 최근 지속 가능한 뷰티를 지향하는 클린뷰티 브랜드 '비비브로우(VIVIDRAW)'를 론칭하는 등 친환경 경영을 위해 다양한 노력을 기울이고 있어요!
리더가 놓치면 안 되는 것은 바로, 연간 로드맵을 통해 구체적인 실천 전략을 세워나가야 한다는 것입니다. 리더들은 머릿속에 그림만 그릴 것이 아니라 본인만의 구체적인 실천 전략을 세워야 합니다! 그리고 목표를 달성하고자 하면 구성원들에게 업무를 배분하고 중간 점검과 피드백을 해야 합니다.
